2017-12-15
पैकेजिंग का भावनात्मक पक्ष
उपभोक्ता की पसंद में एक महत्वपूर्ण कारक
विपणक द्वारा कम पहलुओं में से एक पहलू एक उत्पाद का भावनात्मक प्रभाव है, विशेष रूप से वे नियोजित और आवेग खरीद दोनों के लिए खरीदने के निर्णय को परिभाषित करने में इसके प्रभाव को कम से कम समझते हैं।
एक पैकेजिंग की रचनात्मकता और आकर्षण कारक अधिक हैं
बिक्री के बिंदु पर उपभोक्ता ध्यान प्राप्त करने में अधिक महत्वपूर्ण है,
शायद मुस्कान पाने के लिए प्रबंधन, और उन्हें खरीदने के लिए आश्वस्त।
नील्सन रिपोर्ट के मुताबिक "यूरोप में बड़े पैमाने पर उपभोग के सबसे नवीन उत्पाद और सफलता के कारण कारक":
"विपणन द्वारा कम से कम पहलुओं में से एक पैकेजिंग डिज़ाइन, यूरोप में पिछले दो वर्षों में नए उत्पाद लॉन्च की सफलता के पीछे प्रमुख तत्वों में से एक रहा है। वास्तव में, 60% खरीद निर्णय बड़े वितरण के अलमारियों के सामने होता है। "
इसका मतलब है कि ज्यादातर खरीद उपभोक्ता के दिमाग में पहले ही परिभाषित नहीं हैं जब वे बिक्री के बिंदु और उत्पादों में जाते हैं तो उपभोक्ता का ध्यान जीतने का मौका होता है।
रिपोर्ट जारी है:
"पैकेजिंग उत्पाद ज्ञान बढ़ाने और परीक्षण के लिए नेतृत्व करने के लिए विपणन मिश्रण में एक निर्णायक उपकरण है। इन परिणामों को प्राप्त करने के लिए, पैकेजिंग अभिनव, आकर्षक होना चाहिए और प्रस्ताव के मूल्य प्रस्ताव को संवाद करना चाहिए, ताकि उपभोक्ता तुरंत उत्पाद अवधारणा को जब्त कर सके। "
सीधे शब्दों में कहें: पैकेजिंग को ध्यान आकर्षित करना चाहिए और यह स्पष्ट करना चाहिए कि उत्पाद क्या है, वह क्या पेशकश करना चाहता है और उपभोक्ता को कुछ मिनटों में खरीदने या खरीदने के लिए आवश्यक सभी जानकारी की आवश्यकता है।
वैसे भी, पैकेजिंग का भावनात्मक मूल्य खरीद के बाद नहीं रुकता है, ब्रांड और उपभोक्ता के बीच संबंध स्थापित करने के लिए भी महत्वपूर्ण है, जो कि
ब्रांड वफादारी से संबंधित है।
उदाहरण के लिए, जब डिज़ाइन और अतिरिक्त सुविधाएं मिलती हैं, तो पैकेजिंग केवल कंटेनर फ़ंक्शन से परे होती है और कुछ अलग-अलग रूप में बदल जाती है, जो इन मामलों में एक अद्वितीय अनुभव प्रदान करती है:
बोतल और कांच
यह अभिनव बोतल एक गिलास बन सकती है, जो उत्पाद को नए और सुविधाजनक तरीके से आनंद लेने की अनुमति देती है।
स्रोत: www.bottlass.com
अंत में, किसी उत्पाद के विकास के दौरान ग्राहक में भावनात्मक प्रतिक्रिया प्राप्त करने के लिए पैकेजिंग की क्षमता को ध्यान में रखना बहुत महत्वपूर्ण है क्योंकि यह भावनात्मक प्रभाव क्रय के निर्णय को प्रभावित करता है।
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